"我排队3小时才抢到一个！" "二级市场已经炒到原价5倍了！" "连我妈都问我，那个'牙牙怪'是什么？"
这个毛茸茸、龅着9颗大牙的小家伙，一边在全球社交平台掀起热潮，一边让合作方泡泡玛特的创始人王宁登上河南首富宝座。
甚至有银行拿它当"存款利器"，存款送LABUBU盲盒，一时间排起长队...
到底是什么让这个"丑萌"的小精灵如此魔力四射？
它背后又折射出怎样的IP经济新趋势？
网上有人笑称LABUBU是"龅牙、没作品、靠人设"的明星。
这句话虽带着调侃，却精准点出了它的特色——LABUBU有标志性的9颗外露大尖牙；
并不依托任何动画作品存在，是中国香港艺术家龙家升创作的森林精灵形象。
与哪吒、米老鼠、Hello Kitty等传统IP不同，LABUBU并非源自某部动画或漫画，它就是一个独立存在的潮玩形象。
这种"无背景"的IP在传统认知中似乎难以成功，但LABUBU却颠覆了这一规则。
放眼全球IP市场，能从零起步直接跃升为顶流的原创IP少之又少，LABUBU的成功堪称中国潮玩出海的标志性事件。
NFT和数字藏品领域的专家表示，LABUBU这类IP的爆火，正是实体潮玩与数字收藏融合的先行案例。
潮玩千千万，为什么火的偏偏是LABUBU？
我采访了几位"入坑"的朋友，他们的回答惊人一致："它有记忆点、有个性、能提供情绪价值。"
LABUBU并非传统意义上的好看，初见甚至让人觉得"怪"或"丑"，但看久了却变成了"怪可爱"和"丑萌"。
一位90后粉丝说："第一眼觉得它丑，第二眼觉得它有趣，第三眼就想把它带回家。"
LABUBU的高可塑性是其成功的关键。
粉丝们可以给它镶牙钻、贴七彩睫毛、换各种衣服...
对于忠实拥趸来说，没有固定作品反而是优势，这种模糊性让创作和二次创作空间无限扩大。
好看的娃娃千篇一律，而LABUBU辨识度极高、个性鲜明，正好击中了消费者"拒绝审美趋同、推崇个性表达"的心理。
在NFT与数字藏品领域，这种高辨识度和可二创性更是稀缺的稀有属性，难怪LABUBU周边的数字藏品也备受追捧。
当然，和各种潮玩"顶流"一样，LABUBU的走红并非偶然。
这背后是一套精心设计的营销组合拳。
曾经，明星、KOL"种草"是潮玩走红秘诀；
后来，群众基础和社交货币成了重要因素。
而LABUBU则是明星+社交平台+盲盒+二级市场+联名等buff全部叠满。
它并非出生即顶流。
诞生以来一直不温不火，直到去年，在喜爱LABUBU的各种明星流量加持下，这个丑萌潮玩一举走红。
前段时间推出的第三代盲盒，更是在全球多地"几分钟内售罄"。
在此基础上，二级市场几倍到上百倍不等的溢价玩法，以及社交平台的强势刷屏，无疑再次抬高了LABUBU的热度和吸引力。
这种"饥饿营销+二级市场"的模式，与NFT项目的运作逻辑惊人相似，也许正是LABUBU能够无缝对接数字藏品市场的原因之一。
中国潮玩的全球化突围，不止LABUBU一家。
近年来，各类中国原创IP一次次在全球爆火，虽然有人爱不释手，也有人大呼看不懂。
坐上"顶流"宝座的潮玩，因火爆难抢、溢价不少，被网友戏称"一代人有一代人的茅台"。
泡泡玛特创始人王宁曾用尼采的话形容这一现象："那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了。"
这句话恰好解释了潮玩市场的分化现象。
曾被称为"复购堪比医美、坪效高于海底捞"的泡泡玛特，在LABUBU走红后再度成为媒体争相报道的焦点。
不同于上次"出圈"，如今潮玩这个"大孩子买出来的产业"社会认知度已大幅提升，正从"玩具经济"向"情绪经济"和"IP经济"跃迁。
销售思路也从最初低客单价、高SKU的基础玩法，衍生出"全球IP，在地表达"等多元策略。
结合NFT的跨界尝试更是为潮玩注入了新的增长点，让实体与数字藏品双向赋能。
据可靠报道，2023年我国潮玩产业总价值已达约600亿元；
有权威机构预测到2026年这一数字将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
如此惊人的增长，到底是昙花一现还是可持续趋势？
虽然没有人能给出确切答案，但潮玩背后的消费趋势确实存在且强劲。
中国在2023年已超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。
然而从人均IP消费来看，中国仍远低于市场总量排名前十的其他国家。
这意味着，中国IP经济还有巨大的增长空间。
特别值得注意的是，NFT与数字藏品市场与传统IP经济的融合已成为新趋势。
LABUBU等成功IP同时在实体和数字领域发力，展现出"双赛道"增长的潜力。
有分析师预测，随着Web3技术成熟，实体潮玩与数字藏品的边界将进一步模糊，催生更多创新商业模式。
增长空间的背后，是消费力量的托举。
据权威报告，在新崛起的消费群体心中，"快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费"的认同度最高，占比超四成。
在这一品类中，文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。
可以说，买潮玩并非买玩具本身，而是获得一种建立情感纽带的感受。
这种情感需求与NFT社区的归属感不谋而合，解释了为何许多潮玩爱好者同时也是数字藏品的收藏者。
在LABUBU的热门帖子下，即使并非粉丝，也有许多网友为中国制造感到自豪。
一头抓住了情绪经济，一头展现了供应链优势，LABUBU及背后的潮玩产业圈粉世界折射出：
从"Made in China"到"Brand from China"再到"IP from China"的三级跃迁。
高热度背后始终需要冷思考。
品控问题、加价倒卖等负面消息时有出现，"警惕未成年人盲盒上瘾"等忠告也不绝于耳。
消费端"上头"别上瘾，生产端火了别"糊了"，才能确保产业健康发展。
值得警惕的是，NFT和数字藏品领域曾经历过类似的投机泡沫，如何避免实体潮玩重蹈覆辙，是行业需要思考的问题。
泡泡玛特等龙头企业已开始强调IP内容建设和文化价值，而不仅仅依靠稀缺性和炒作。
如此，纵使潮流风向千帆过尽，产业的可持续生态自会孕育长青基因。
只有将短期热度转化为长期价值，中国潮玩和IP经济才能真正走向全球，在世界文化版图中占据一席之地。
就在你我聊天的此刻，仓库里，成堆的LABUBU和其他各类潮玩正在发往全球。
它们是毛绒的、塑料的、形态各异的，却承载着生活态度、文化认同，还有与世界对话的方式。
从LABUBU到更多原创IP，从实体潮玩到NFT数字藏品，中国正在书写属于自己的IP经济新篇章。
这不仅是商业成功，更是文化自信的体现。
当龅牙的LABUBU成为全球年轻人的心头好，我们看到的不只是一个可爱的玩偶，而是中国创意在世界舞台上闪耀的光芒。
那么问题来了，谁将是下一个LABUBU？
又有哪些创新模式会引领潮玩与数字藏品的未来融合？
未来最值钱的资产，必定有一部分产自IP经济，风口已来，我们要做就是做好准备！
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