牙齿有多重要？
看看这张图就知道
为什么牙科重要？
因为即使他缺了一根眉毛
你最先注意到的还是他的微笑
据说人和人面对面时，视觉焦点通常会落在中上门牙，此处的异样自然更能吸引注意。
你的注意力在这里，文案自然也不会放过这里，比如下面这两张略有些阴间的海报（来自巴西扬罗必凯广告）。
即使她有六根手指，你也没有注意到
——高露洁
即使多了一只胳膊，你也没有注意到
——高露洁
多出来的手指和不知哪里伸出来的手，让人毛骨悚然，但都不如粘在门牙上的菜叶子吸引人，好一个地狱创意。
除了突出牙齿的存在感，牙科广告在诉求上通常都离不开牙齿问题的负面影响和拥有健康牙齿的积极意义。
另一方面因为牙齿与个人形象息息相关，同时也为了让表达更直观形象，很多牙科广告的优秀创意，都要得益于文案和画面的默契配合。
01 反面诉求：
“笑不露齿”的不一定是淑女，也可能是牙不好。
比如很多牙齿不太美观的人，拍照的时候都喜欢抿嘴笑，比如下面这个：
了解我们的家庭护牙方案
——Odonto中心牙科诊所
（玻利维亚摇滚广告）
其乐融融的一家人，合影却没一个露牙的，看来牙齿问题会遗传，果然名不虚传。
很多牙齿不美观的人，总会下意识地遮挡自己的牙齿，比如下面这样：
别再遮挡你的牙齿了
——瑞士微笑牙科诊所
（瑞士RufLanz广告）
这个广告就在提醒你，与其遮挡，不如趁早来看牙医，不知道会不会戳到很多人的痛点。
02 类比展现：
牙齿的重要性人人都懂，但懂和做之间，常常隔着一条海峡的距离，因此，如何把一个人人都懂的道理表达深刻，才是文案的必修课。
免费的WI-FI
——Aure Odonto
（来自巴西Sniper广告）
把免费WI-FI的信号强弱和牙齿逐渐掉落形成类比，免费的WI-FI虽然免费，但用过的都懂，网速常常不咋地，以此类比牙齿，可以让人意识到想要牙齿好，应当转变观念为之增加一些花费。
有些东西，你赌不起。
——佳洁士
比如牙齿问题，广告把牙齿做成🎲的形象，生动揭示了一个洞察：很多人出现牙齿问题之后，都选择放任不管，寄希望于它能自己痊愈，而这往往会让牙病进一步恶化
用你的笑容点亮房间
——Spodak牙科集团
都知道一口好牙可以带来好的形象，但具体有多好？这个广告用一颗牙齿类比灯泡来告诉你——你的一个笑容，就可以点亮房间。
03 侧面表现：
具象的表达，除了类比，还可以借助客观事物进行侧面表达。
比如要体现缺牙带来的问题，吃西瓜和啃苹果留下的牙印，就很能说明问题。
缺牙
——微笑工厂
种植牙和假牙
——munkorongel
还有这个啃苹果的前后对比：
之前，之后
——哈塔姆博士牙科美容
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最后再分享一个葛老师发来的日本牙科文案：
「照这个样子来看，口罩在近期是摘不掉了呢。那么，现在正是矫正牙齿的绝佳时机」
一句可可爱爱的文案，却是字字入心的洞察。